一招打败经济不景气 Google怎么做到的

有梦好甜蜜

　　CNET科技资讯网1月24日国际报道 Google常被说是“一招闯江湖”，因为Google绝大部分营收都来自搜索广告，但在许多知名IT厂商都因环境影响而表现不佳的情况下，Google第四季强劲营收显示专注本业而不多元化也有其优势。 　　Google第四季净收入为3.82亿美元，比去年同期的12.1亿美元掉了非常多，但这主要是因为降低Google对于AOL与Clearwire持股价值(分别打掉7.26亿美元与3.55亿美元)之故。若把这些因素也纳入考虑，则Google今年净收入应该还有16.2亿美元，超出分析师预期甚多，总营收还上升了4.5%达42.2亿美元。 　　但等等，不是说大环境不景气吗?Google到底是怎么办到的呢? 　　简单来说，Google有两大优势：第一是网友作了更多搜索;第二，Google秀出更多搜索广告。 　　Google CEO Eric Schmidt在财报大会上表示，“本季Google看到非常强劲的搜索字串增长。”搜索多，展示广告的机会自然也越多。 　　让网友不断搜索 　　为了让网友能多多搜索，Google在2008年针对搜索引擎部分就作了350个改进之处，Google产品管理资深副总裁Jonathan Rosenberg表示。且Google还大幅扩大了所有“总体搜索”(universal search)的幅度，也就是在搜索中加入视频、书摘、照片、新闻、博客等相关搜索。 　　但即使如此，Google认为可改善空间还很多，“若Google能了解你输入的句子，而不只是单字而言，那不是更好吗?”Schmidt表示。他指出Google也希望在移动设备上的搜索能有更好表现。 　　让广告主不断付钱 　　在广告这部分，Google必须平衡两大势力：显示许多广告 vs. 显示更好的广告。能吸引网友点阅的广告必然是更相关、更高品质的广告，但若过于注重品质而牺牲数量也会影响营收。也因此Google在这方面也相当重视。 　　“广告涵盖量(有显示出广告的搜索)在今年年初稍有下滑，但我们借由广告媒合改善来协助增加涵盖量。”Rosenberg表示。他说现在涵盖量已经恢复2008年初的水平，且品质更好。 　　裁减成本 　　Google从搜索广告赚来的钱很多都拿去资助其他新推出的各种服务与产品，但大环境景气差，公司对于产品的优先性也越来越挑剔。Google最近就砍了不少成绩不及格的计划，甚至连相当具有营收前景的平面出版广告系统也砍了。 　　Schmidt宣称Google本季对于成本掌控“十分严格”，“过去或许我们没有那么严格地要求，但现在我们十分谨慎。”CFO Patrick Pichette不愿说明这些节省成本措施是刚开始或已经结束，但目前看来Google的确是有在“收”。 　　Rosenberg补充说，Google现在对于成本的支出都会仔细地审核，“我们现在投入业务都会经过仔细评估。” 　　帮员工股票解套 　　Google持续减缓招聘速度，本季只有聘用99人，总员工数达2万222人。不过公司也不希望员工跳槽，也因此Google提供了一个股票选择权交换计划(Google股价去年贬值许多，不少员工拿到的高价选择权股票形同进驻套房，Schmidt表示85%员工手上多少都有被套牢的股票选择权)，该计划让员工可把高价股票选择权拿来换成目前较低的股票选择权，Google预估这方面须支出4.9亿美元。 　　但即使Google有能力掌握自家的技术与开支，经济因素依然是一大未知变数。Schmidt表示，第四季经济状况还有些混沌不明，但现在“我们已经确定进入衰退期，我们也不知道这波会持续多久。”