鞋行业网站整体优化方案实施总结

中国龙

　　泉州SEO：这是本人鞋行业整站优化方案—淘鞋网整站优化的年终汇报方案，写于09.1月份，现在分享跟各位站长。应该说，淘鞋网建站3个月来，在SEO方面取得了较好的成绩，流量也十分可观。总结方案里的图片数据比较旧了，毕竟是1月份的数据嘛：)，如果大家感兴趣的话，可以自己去找找相关的最新数据。值得注意的是，在2月份，淘鞋网的一些SEO数据起了较大的变化，总体来说，长尾关键词的排名是整体下降了，过几天我会把二周报告发上来，给同行们参考一下，省的大家走弯路。最后还是那句话：泉州SEO只发案例：) 　　按：自接手了“淘鞋网”的整站优化工作，3个月来在技术部其他同事的共同努力下，淘鞋网的SEO优化工作正有条不紊地进行。年终了，每个人都在总结自己一年来的工作，我也打算将这三个月来的工作情况做一个总结，分析操作项目以来的成功经验和失败教训，从而达到“惩前毖后，治病救人”的目的：) 　　淘鞋网SEO优化工作：(流量分析、ROI讨论等部分从略) 　　(一)、淘鞋网08年完成的SEO优化动作。 　　1、淘鞋网网络结构及网址URL设计。 　　2、Title、keyword、Description三大要素设定。 　　3、页面关键字布局、密度的设定及实施。 　　4、网站内部链接设定。 　　5、网站外链建设(友情链接、网址大全、博客群建、软文等)。 　　(二)、淘鞋网08年SEO指标情况 　　1、网站收录数量。 　　 　　百度：1640页;谷歌：10100页;雅虎：5033页;搜狗：34032页;Soso：6080页 　　解读：目前，淘鞋网在网页收录方面表现较好，网页内容设计对搜索引擎较为友好，但值得注意的是，由于网站是.net结构，大量的页面是由数据库生成的商品列表页，这些列表页存在着大量重复的元标识，网页之间的区隔度不是太大，原创性较差，这也导致了淘鞋网网页的权重不高，虽然收录页面可观，但是搜索引擎排名并不高。 　　2、关键词排名。 　　淘鞋网的关键词策略主要有三大部分，一是“品牌名称”，二是“鞋款式名称”，三是“品牌 鞋款式”名称，这三大部分构成了淘鞋网关键词布局的整体结构。 　　(1)、品牌名称排名情况 　　图一是淘鞋网“品牌”名称在百度的排名情况，图二是淘鞋网“品牌名称”在google上的排名情况。从这两个排名情况可以看出，对于二、三线品牌，淘鞋网在百度上的排名比较靠前，如劳客士、凡得、q-sport、堡思隆、茵宝、博世鸟、伊凡妮莎等，都能排在前十;而对于一些较有名气的鞋品牌，淘鞋网的排名就比较差，大概落在20"50名之间。 　　 　　图一：淘鞋网“品牌名称”在百度上的排名 　　 　　图二、淘鞋网“品牌名称”在google上的排名 　　淘鞋网的鞋品牌在google上的排名较差，大多数都在100名开外。 　　解读： 　　Q：为什么淘鞋网“品牌名称”在百度上的排名参差不齐? 　　A：小品牌的鞋，竞争不激烈，只要在页面上做相应的调整即可获取较好的排名;大品牌的鞋，竞争对手更多，不容易取得好排名，同时由于竞争对手是以整站的首页来参与关键词排名的，这相对于我们使用http://www.taoxie.cn/XXX 二级目录有权重上的优势，这也是我们排名较弱的原因。 　　Q：为什么淘鞋网“品牌名称”在google上排名不佳? 　　A：google的排名算法跟百度的排名算法有较大的区别，google对于新站，新页面会有一段时间的照顾期，照顾期一过，排名就会大幅下降，要想在goolge上获得较好较稳定的排名，须得在pr上下功夫，同时页面的外链链接数量也是google着重考虑的因素。 　　Q：针对这些情况，下一步措施是什么? 　　A：着重做好两点：一是尽快完成相关品牌主页的建设;二是持续做好主页及品牌主页的外链建设。 　　(2)“鞋款式名称”排名情况 　　 　　图三、淘鞋网“鞋款式名称”在百度、google上的排名 　　解读： 　　关于单纯的“鞋款式名称”，在SEO排名上意义并不是特别大，从后台反馈的数据来看，单纯的“鞋款式名称”所带来的流量较少，说明用户在搜索相关信息的时候，较少使用单一的“鞋款式名称”，如，用户如果想知道关于“新款鞋”的信息，那么，她一般会采用“品牌 新款式”的搜索方式，而不会直接采用“新款鞋”这样的关键词来搜索。 　　但是，“鞋款式名称”的排名是必须要做的，这是因为，一方面如果想做好“品牌名称 鞋款式名称”这样的长尾关键词，“鞋款式名称”这一步必不可少;另一方面，“鞋款式名称”在其他关键词的拓展上，也起着重要的桥接作用。 　　注：值得注意的是，当前的“鞋款式名称”排名，并不是我们我们所要的结果，如，“跑步鞋”这一关键词，虽然我们的排名在第三名，但是第三名的网页是“阿迪达斯”的页面，而不是我们的目标页http://www.taoxie.cn/16-0-0-0---0-0--1.htm。因此，这一结果纯属“无心插柳”，在后面的优化中，这些结果将会得到调整。 　　(3)、“品牌名称 鞋款式名称”排名情况 　　“品牌名称 鞋款式名称”是淘鞋网关键词策略的主体，也是未来网站获得长尾流量的根本保证，因此，“品牌名称 鞋款式名称”是淘鞋网自上线以来一直着重优化的地方，在经过一系列的优化动作之后，“品牌名称 鞋款式名称”排名在搜索引擎上都拥有了良好的表现。(由于关键词较多，选择一个热门品牌跟一个冷门品牌进行分析) 　　 　　图四、淘鞋网“品牌名称 鞋款式名称”在百度、google上的排名 　　 　　图五、淘鞋网“品牌名称 鞋款式名称”在百度、google上的排名 　　解读： 　　从目前的情况上来看，“品牌名称 鞋款式名称”在搜索引擎上的排名都较好，值得注意的是，在这些排名中，有很大一部分的排名的获得是依靠我们生成的列表页的页面取得的，如，“耐克新款鞋”的排名页面是 www.taoxie.cn/0-20-0-0-4-0-0-0--1 ，可以预见的是，如果我们的品牌页面建设完毕，这些排名还将有进一步提升的空间。 　　同时，我们也要注意一个问题：因为这些“品牌名称 鞋款式名称”是后台生成的，在自由度方面受到了较多的限制，比如一些鞋品牌的专有名词，如耐克的AIR FORCE MORE，这些词的价值较高，但是我们没有专门的页面去做这些词，导致目标词语缺失。解决这个问题的办法，就是要建立“鞋品牌”的资讯频道，利用资讯频道来完成相关词语的优化。 　　3、流量分析：(数据从略) 　　解读： 　　由上面的三个图，我们可以得出几个有用的结论。 　　第一，目前由搜索引擎带来的流量大多是由“品牌名称 鞋款式名称”关键词带来的，由这些关键词带来的流量目前正处于一个瓶颈，如果要突破这个瓶颈，则需要有重量级的关键词参与进来，这也是我们下阶段要重点做的SEO工作：提升一线品牌的关键字排名。 　　第二，老用户的转化率要高于新用户转化率，这就要求我们要采取适当的方法将新用户变成老用户，加强用户的回访力度。 　　淘鞋网目前的二次回访率尚有较大的空间可以提升，采取相应的措施促使新用户不断回访网站，将有助于我们提供网站出单率。 　　注：如何加强用户回访力度?(营销购物氛围，让用户在网站上觉得有事可干，不会无聊) 　　以下我整理的其他相同类型网站采取的一些措施，仅供参考。 　　1、 玩拼图赢奖品：将商品图片做成拼图，要求注册会员在短时间内拼完，如果完成任务，即有商品奖励。 　　2、竞拍活动：将某一商品拿出来竞拍，要求用户需要注册会员才能参与竞拍。 　　3、 猜价格，中大奖：要求用户注册，猜商品价格，猜对即可获奖。 　　不管是推出什么活动，都要要求用户在论坛上发帖说出获奖感受!如，凡是抽奖、中奖用户，在收取奖品的时候，要求对方必须在淘鞋论坛的活动专区汇报自己收到奖品的相关图片，从而激发用户参与热情。 　　(三)、淘鞋网09年SEO优化工作计划 　　1、继续完善品牌页面建设，调整品牌页面布局，做好内部链接优化工作，确保品牌页面跟网站主页有良好的互动跟导向。 　　2、持续做好品牌页面的外部链接工作，逐步提升“品牌名称”在搜索引擎上的排名，继续保持二线品牌的名次，争取一线品牌页面进入百度第一页。 　　3、建立“鞋百科”、“鞋知识问答”等栏目，内容以采集“百度知道”、为主，建立大量的静态页面，做好相关长尾关键词，提升网站流量。 　　本文首发泉州SEO博客：http://www.0595-seo.cn，文章原载于：http://www.0595-seo.cn/0595seo/12.html，如有转载，请注明出处。